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家电网购已成国人消费新趋势

来源: 作者: 2019-04-11 04:27:19

家电购已成国人消费新趋势

作者:未知 来源:中国

中新7月8日电 自电商崛起后,新兴促销节日接踵而至。家电电商的618战火还有余温自动张拉设备
,接着就马上又要进入815备战状态。五年前,家电促销还是在五一、十一这种传统节日,以苏宁、国美等线下连锁实体店为主战场,但2012年由京东挑起的815大战让购家电进入了人们的视线。

在当年815大战后,奥维咨询曾针对消费者购大家电做过一项调查,数据显示,89%的中国人接受购大家电。相较于早年间提及买家电消费者普遍想到线下家电卖场来说,经过815京东与两大传统家电零售商的大战后,有更多消费者知道了可以在上买家电,同时调查也显示出消费者对家电购的接受程度较高。

自此,线下巨头苏宁、国美也开始转向线上加大苏宁易购和国美在家电市场的投入,家电线上市场成为渠道商和家电企业的拼杀主阵地。而对于消费者来说,除了五一、十一等传统线下家电促销节日开始逐渐向线上延伸外,在京东815这种电商家电专场促销节点买家电也成了一种习惯。

家电购对于消费者来说是一种生活新方式,对家电行业来说是一种新业态。其实在京东起初提出家电购时也完全不被业界看好,比如受质疑的大家电物流,这个困扰家电购发展的重要问题,后被京东的自建物流体系解决。在这一问题打通后,中国的家电购开始驶入发展快车道,家电线下线上市场开始呈现冰火两重天的局面。

数据显示,2013年我国B2C家电购市场规模(含、平板电脑)达到1332亿元;在渠道方面,京东、天猫、苏宁易购占据优势,三者的销售额之和占整体家电购的90%以上,其中京东在家电和3C数码领域的市场份额达到55.6%。2014年,京东在进一步巩固老大地位的同时继续拉大与竞争对手的差距,京东的销售额占整体家电购市场的59.8%,比2013年提升了4.2个百分点,大家电销售额则占到线上市场的65%。2015年,我国家电零售市场整体低迷纸浆模塑
,线上市场是增长点。其中,京东拿下家电购市场的六成江山,份额达到60.2%,整个市场形成了以京东为首,天猫、苏宁易购、国美竞相追赶的一极多强局面洋白菜厂家

从家电购在中国的极速发展来看,这一买家电的新模式已经被中国消费者认可。工信部下属机构分析认为,2016年家电购市场仍将高速发展,增速可达35%;我国B2C家电购市场(含移动终端)有望超过4000亿元。而作为家电购的先行者,京东815家电促销节就像线上版的美国黑五般存在。

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