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来源: 作者: 2019-03-11 14:44:37

智能音箱制造商Sonos上市:在巨头夹缝中求生

近日,高端智能音箱制造商Sonos计划在纳斯达克股票交易所上市,股票交易代码为SONO。其已经美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开招股)招股书,据西柚了解,摩根士丹利、高盛和AllenCompany为Sonos此次IPO的主承销商。

昔日霸主夹缝求生

Sonos成立于2002年,

是一家惟有烛火空自燃烧来自美国加州圣塔芭芭拉市的创新型科技企业,主要研发和生产家庭无线智能音响系统。作为早期就入局智能音箱市场的Sonos,在其他音频厂商还在 Hi-Fi 上死磕时,利用 Wi-Fi 打通了音箱和流媒体服务,革新了收听体验。凭借这一优势,Sonos一度打破了由Bose、BO、哈曼等公司领导的蓝牙音箱市场,通过音联的概念,带动了Wi-Fi音箱的概念,成为音箱领域翘楚。Strategy Analytics数据显示,在亚马逊发布Echo之前,2014年,Sonos的音箱占整个Wi-Fi音箱市场50%的份额。

在2016年,赚到钱的Sonos将全球旗舰店设几许尘缘于纽约曼哈顿寸土寸金的繁华商业区,比邻多个品大牌。店内配置了数个造价高昂的独立小房间,消费者可以在房间内体验Sonos的全线产品。此时,Sonos俨然是无线音箱界的霸主。

但是,随着亚马逊Echo音箱在2016年出货量超过500万台,Sonos的排名跌至第二,同年出货量刚刚超过400万台。随后,谷歌的介入使智能音箱进入到智能声控领域,错失良机的Sonos不得不选择和谷歌、亚马逊两家巨头进行合作。

在去年Sonos One的发布会上,Sonos 的 CEO Patrick Spence 在发布会上强调,Sonos 想做的是在用户家里一个家庭音响系统,这将意味着这个系统可以开发兼容不同的音箱。这一开发的态度使Sonos成为家同时支持 Alexa、Google Assistant 和 Siri 这三大主流语音服务的智能音响品牌。

虽然采取这样的开放态度,但是Sonos的市场份额依然被谷歌和亚马逊无情挤压。据西柚了解,有数据统计指出,去年Q4,亚马逊和谷歌已垄断全球智能音箱超80%份额,Sonos和HarmanKardon排在剩余20%里的前二。而从招股书数据也可知悉,在亚马逊崛起的2015年和2016年,Sonos营收同比增长由8.9%降至6.8%,但在这之前,Sonos2014财年营收同比增幅达75.3%。营收增速不稳定被记录在Sonos的风险提示项中。

此外,亏损也是Sonos需要解决的一个问题。在截至2017年9月30日的财年Sonos净亏损为1421万美元,上年同期为净亏损3821万美元。在2018年季度Sonos营收为1.8672亿美元,小幅高于上年同期的1.82亿美元,但大幅低于上一季度的4.69亿美元;净亏3259万美元,上年同期亏损1979万美元。不过好消息是,由于Sonos One的热卖,在本财年的前六个月公司营收增加1亿美元,达到6.而是自信的气质557亿美元。

底蕴不足难为继

一直以来,流媒体服务是Sonos音箱的用途之一,但是在该领域,的产品是Apple Music,而谷歌和亚马逊都有各自的音乐服务。

行业人士认为,相比谷歌、亚马逊,Sonos一直驻足于音箱,并没有属于自己的庞大产业链和资金链。现在其音箱当中的Alexa、Google Assistant等语音助手,音乐、Spotify、Pandora等流媒体内容都是属于其合作伙伴的,这种高度依赖合作伙伴的商业模式很可能将Sonos置于风险中。亚马逊不久前就停止了与Sonos的合作。

另一位业内人士则表示,相比起谷歌、亚马逊、苹果这些智能音箱制造商,Sonos显得底气不足。

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