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回璇:本土女装品牌竞争的四种制胜法则-品牌跟踪

2019-03-11 17:23:39
目前,中国女装行业的市场竞争格局,正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争,甚至说洗牌和品牌竞争才刚刚开始。在大多数女装徘徊在打折与走量之中时,也有部分品牌能够脱颖而出成为其中的佼佼者。 ONLY――定位与服务先行 ONLY是定位的市场化品牌。其消费者对象是在生活中独立、自由、领导流行,对时尚和品质敏感的年轻都市女性。因此,其选料大多来自欧洲和日本,同时设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色,结合流行趋势,设计出许多穿着舒适并代表世界流行的服装。 同时,他能做到快速的新款上市,以此来抓住消费者,每周都能看到意想不到的新款上市,无论是在款式、风格以及色彩上总会带给消费者很多收获。既顺应了爱美女性逛街的习惯,又能满足购物的欲望。而对于现在追求个性的年轻人来说,ONLY的款式新颖,不会担心有"撞衫"的危险。 ONLY的导购向顾客介绍的不仅仅是适合的服装款式,而且对每件款式的面料、设计风格和搭配方法等会详尽介绍,导购也要有设计师一样的感觉。ONLY的设计师不仅仅是设计服装,同时也要与各个环节配合、沟通,还要对店长和店员进行培训,为了让终端的导购理解款式的设计理念、适合的消费人群、新款式搭配技巧等。销售人员的精神面貌是企业的一面镜子,销售人员的销售技巧和销售热情从很大程度上决定了产品的市场占有率。 太平鸟――"另类经营"打造时尚 太平鸟的成功在于她紧紧抓住整个产业的一头一尾,"用设计引导市场、用市场升华设计",进行"轻资产"改造,主攻品牌、设计与营销这些看不见的无形资产,并将其集聚到"时尚"一个点上,来创造和引导的消费需求,并凭借对需求动向的掌控,快速集结跨行业的力量,发起一轮又一轮的时尚冲击波。 太平鸟凭借其设计实力做到每天10多款新时尚女装的创造;以旬计算的全产业快速循环融合力;以小时计算的铺货效率,远至北方边陲小镇漠河,品上货架可以在48小时内全球同步;在短短的时间里,孵化出6个子公司、10多个流行品牌,几十个创意团队,统率100多家上游供应商和1200多家自营和加盟销售网点。 这种太平鸟"另类经营"模式的根本在于如同掌握真理一般掌握消费新时尚,做关键的少数人。 哥弟――细分市场一决雌雄 哥弟是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一,30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究,需要得体而漂亮的衣着,但传统着衣观念和身材的限制,将她们阻隔在流行与时尚品牌之外,而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群。哥弟女装成功的秘密就在于解决了上述这些人的穿衣问题。在中国的服装市场上,哥弟女装以"儒文化"为品牌内涵,以其准确的目标市场定位而在国内女装界占据一席之地。哥弟品牌绝不二价,颜色花而不哨,价格高而不贵,剪裁贴而不紧,完完全全对准了这群消费中坚的"胃口"。执着的坚持获得了执着的支持,哥弟女装将一大批忠实的顾客招揽在其周围,固定的客源消费支撑起其市场位置,不管市场环境多恶劣,有顾客不变的支持为其遮风挡雨。 哥弟品什么中药治痛经
牌成功的一个重要原因就是市场细分化策略的选择得当,在其他品牌把产品大都定位在年轻人身上大做文章,激烈竞争时,哥弟瞄准中年白领这一中坚市场,从服装设计、营销网络到形象设计都做足文章,从而也获得了这一年龄段消费者的青睐,并在国内女装的销售额上一直名列前茅。 斯尔丽――"六季"战略制胜 可以说斯尔丽是"靠一件大衣起家"的。之所以这么说,是源于在竞争激烈的女装品牌中,“斯尔丽"始终专注于大衣领域,掀起一轮又一轮的"阿尔巴卡大衣"、"水貂领大衣"等热潮,并在创新和引领市场过程中使"斯尔丽"成为中国民族女装的佼佼者。 在被称为中国企业品牌延伸年的2004年,斯尔丽潜心于铸造斯尔丽女装大衣品牌王国之后,并未开始"品牌延伸的道路",其开始启动了多品牌战略,推出第二个品牌――"卡莎布兰卡",卡莎布兰卡上市当年就创下1.4亿元的销售额。 当斯尔丽成为中国女装领域的"中国名牌"之时,再以其品牌优势,推出初春、春末夏初、盛夏、初秋、深秋初冬、隆冬六个时段的"六季"女装,各自又很快占领了女装市场的一块份额。 上一篇:美尔雅:期货龙头 上攻在即 下一篇:预测09年四大流行元素 潜规则靠关系?太过时了!《天使之路》刷新模特圈成名法则 “大众对模特圈的了解是污秽的,这种误会根深蒂固。”这张截图,是百度搜索模特跳出的结果页。7月13日,维密真人选秀栏目《天使之路》在长城开机,25天后《战狼2》的票房过了34亿元,后者成国产电影。娱乐圈内对这两件事情的解读是——因果关系。因为电影市场的成熟所以有了《战狼2》。看看同期的《三生三世》的惨淡,观众不再容忍尴尬的演技和抄袭的剧情。因为模特时尚的成熟 喜唐“宠妻”新法则:爱要有“泰迪” “酒店”一词来源于法语,当时的意思是贵族在乡间招待贵宾所用的别墅,此词后被引入国内,又称“宾馆”、“旅店”、“旅馆”等,而其基本定义却似乎未曾改变——我们从酒店的称谓与功能,自然可以找到对酒店的定义,即提供安全、舒适,并能令使用者得到短期的放松或睡眠等空间的商业机构。然而,时至今日,顾客对于酒店的定义早已变得五花八门,对酒店的要求也越发包罗万象,酒店除了要为顾客提供住宿及其他生活化服务之外 Daycare课程揭示美国科蒂思维少儿学科英语成功法则 Daycare课程是美国科蒂思维少儿学科英语引进的美国家教学基础,他们的目的在于培养孩子思维水平和英语能力的同时,还能够增加生活技能并且促进和家长们的交流。2-3岁的我们,基本上可以说是什么也不懂,只能从我们的父母、亲戚、邻居说起那一段经历:“非常调皮什么话都不肯听”,“什么事情都要自己来”,“喜欢把家里能拆的东西都拆开”,“每天就知道跟在哥哥姐姐后面跑”等等是他们经常说的话。可能 五金知识堂:终端店铺选址有黄金法则 在店铺运营过程中,终端店铺的选址无疑是头等大事。到底怎样选择旺铺呢?既要有宏观的打算,又要有细节的追求。战略上得具备长远的眼光、广阔的胸怀和过人的魄力——“大选址”,战术上要因地制宜、灵活运用。“旺”,非单一元素能够决定,下面就跟大家分享一下选址的“战略”、“战术”。取闹避静选商圈所谓“取闹避静”就是在确定店址时,根据店铺的定位,选择人流密集、商业活动频繁的商圈,避免偏僻的环境。“商圈 开空怎么判断月经过多
气净化连锁店经期不准怎么调理
的选址法则你知道多少? 重视选址对于空气净化连锁店的投资者来说是必然的,那么如何选址才能更好的创收呢?让事业成功呢?这是空气净化连锁店的经营者们要面对的问题。那么,开空气净化连锁店的选址法则你知道多少呢?下面,我们就一起来看看关于给空气净化连锁店选址的一些常识了哦。空气净化连锁店的商铺投资就是要根据商铺的个性化的特征,进行选址、进行专门的调查和研究,这类前期工作恰如中医实践中的“把脉”,通过收集“脉象”传递的信息 爱亲母婴生活馆值得借鉴的选址法则 小孩老是咳嗽是怎么回事小儿退热推拿手法图小孩咳嗽呕吐
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